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# Comment créer une marque de spiritueux qui cartonnera en 2026
- URL: https://distilcast.fr/comment-creer-une-marque-de-spiritueux-qui-cartonnera-en-2026/
- Published: 2025-09-18T05:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-24T10:38:48.000Z
- Description: Pour sa rentrée, le DistilCast s'est intéressé à ce qu'on allait boire demain, en explorant plus particulièrement comment les marques les plus audacieuses peuvent se réinventer dans un contexte de…
- Author: Frederic Roginska
- Tags: #episode, Saison 7, Frédéric Roginska, Chris Jumentier, Andy Migevant, Alex Arzuman

Pour sa rentrée, le DistilCast s'est intéressé à ce qu'on allait boire demain, en explorant plus particulièrement comment les marques les plus audacieuses peuvent se réinventer dans un contexte de consommation en baisse !

Au menu : une discussion sans filtre sur l'état du marché actuel de la boisson, les nouvelles attentes des consommateurs (transparence, flexibilité, durabilité, expériences immersives, etc.), la manière dont les marques peuvent se rendre mémorables, ou encore les erreurs à éviter si l'on veut inventer les success stories liquides de demain !

Pour cela, on s'est notamment demandé :

- Comment une marque a réussi à rendre ultra cool du simple H2O
- Pourquoi WhistlePig a mis son whiskey dans des cercueils
- En quoi les photos de la Brooklyn Bodega sont brillantes
- Qu'est-ce que la « Simpléxité », et en quoi c'est génial ?
- Qu'est-ce que Harrison Ford fait en kilt ?
- Pourquoi Wateford mérite toujours qu'on parle de ses « Teireoir Codes »
- Est-il possible d'avoir une marque moche, assumer que son produit est immonde, mais être malgré tout terriblement attirant (spoiler alert : oui !!)
- Qu'est-ce que le « zebra stripping » ?
- Comment boire une « Margaright », et pourquoi c'est important ?
- Comment ne pas rater la cuisson de ses pâtes grâce à de simples playlists Spotify !
- Ou même combien d'épisodes Chris a-t-il tenus devant The White Lotus avant de s'endormir...

Pour le savoir, arrêtez tout et écoutez / regardez le tout nouvel épisode du DistilCast !

### 🎙 Aux micros :

- Frederic Roginska, fondateur de DistilNews.fr et BarNews.fr ([https://instagram.com/distilnews](https://instagram.com/distilnews?ref=distilcast.fr) & [https://instagram.com/froginska](https://instagram.com/froginska?ref=distilcast.fr))
- Chris Jumentier, Conseiller Trade Marketing & Advocacy @ Heads & Legs - Spirits Guardians ([https://instagram.com/chris\_horseman\_j](https://instagram.com/chris%5Fhorseman%5Fj?ref=distilcast.fr))
- Andy Migevant et Alex Arzuman, les cofondateurs de Studio Boam ([https://www.instagram.com/studioboam/](https://www.instagram.com/studioboam/?ref=distilcast.fr))

```chapters
00:00:00 Qu'allons-nous boire demain ?
00:01:46 Contexte
00:05:08 Attente n°1 : Transparence (Waterford, Compass Box)
00:15:35 Attente n°2 : Valeurs et RSE (Tony's, Patagonia)
00:21:44 Attente n°3 : Les marques aspirationnelles (Nike, Red Bull, Jacker)
00:30:51 Aparté : le sans-alcool
00:40:06 Attente n°4 : Accessibilité
00:45:07 Le Packaging : premier ambassadeur de la marque
00:52:45 Attente n°5 : Flexibilité et le "Zebra Stripping"
00:59:14 Attente n°6 : Prêt-à-Boire (RTD)
01:18:01 Tendance : Vers un secteur moins snob (le vin on tap ?)
01:30:22 Comment construire une marque désirable et mémorable ?
01:30:42 Axe n°1 - Cohérence à 360° : analyse du cas Glenmorangie x Harrison Ford
01:36:24 Axe n°2 - Sincérité & Incarnation : montrer ses coulisses (Jack Daniel's, Guinness)
01:44:31 Axe n°3 - Oser se nicher avec audace (Malört, Liquid Death, Alcoholic Vodka)
01:53:34 Axe n°4 - Expérience immersive : Plonger le client dans son univers (Brooklyn Bodega, Patrón, Eminente)
01:59:09 Le design sonore : l'exemple génial des playlists Barilla
02:05:00 Créer des ponts : le concept du "menu miroir" (Drinks&Co)
02:10:21 Les erreurs à éviter
02:13:00 Le syndrome du "cocktail signature" (Aperol, Hugo Spritz)
02:18:07 Conclusion : dans un monde qui boit moins, il faut oser être mémorable
```